牛奶除了可以喝還能玩出什么新意?美容?烹飪?蒙牛精選牧場的答案是“可追溯+”。7月18日在上海大潤發(fā)總部，蒙牛精選牧場奶攜手紛美包裝、微信、大潤發(fā)共同推出“可追溯+”戰(zhàn)略，未來只要微信掃一掃蒙牛精選牧場奶的二維碼，消費(fèi)者就能進(jìn)入蒙牛精選牧場生態(tài)圈，不僅可以了解奶源信息和牛奶加工信息，還可獲得由合作伙伴提供的服務(wù)和優(yōu)惠。
首創(chuàng)“一包一碼”可追溯
從左至右：蒙牛執(zhí)行副總裁白瑛、蒙牛市場部品牌總監(jiān)單榮琴、大潤發(fā)華東區(qū)營運(yùn)總經(jīng)理周莉、紛美包裝有限公司行政總裁畢樺
此次戰(zhàn)略發(fā)布意味著蒙牛精選牧場奶將實(shí)現(xiàn)從“一箱一碼”到“一包一碼”的升級(jí)，針對(duì)“一包一碼”技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，紛美包裝行政總裁畢樺介紹說：“蒙牛精選牧場奶是全球乳制品行業(yè)率先應(yīng)用‘一包一碼’技術(shù)做精準(zhǔn)追溯的產(chǎn)品。‘一包一碼’技術(shù)將不僅僅應(yīng)用在互動(dòng)營銷、安全追溯以及防串貨領(lǐng)域，在未來的產(chǎn)業(yè)鏈信息化架構(gòu)中，一包一碼技術(shù)甚至可以進(jìn)一步延展到包裝廢棄物的回收再利用，構(gòu)造完整的產(chǎn)業(yè)信息鏈和大數(shù)據(jù)資源。這是包裝技術(shù)創(chuàng)新與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合帶來的價(jià)值。”
共同打造“可追溯+”精選牧場互聯(lián)生態(tài)圈
而談及“可追溯+”戰(zhàn)略布局的初衷，蒙牛執(zhí)行副總裁白瑛表示，“‘可追溯+’戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)意味著消費(fèi)者通過二維碼的入口不僅能看到牧場直播，還能看見工廠生產(chǎn)溯源的內(nèi)容，并且享受更多的生活服務(wù)。這是精選牧場在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代送給消費(fèi)者和合作伙伴的一重大禮，每一個(gè)奶盒都是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，它對(duì)消費(fèi)者意味著更好的服務(wù)和優(yōu)惠，對(duì)合作伙伴則是更多的流量和展示機(jī)會(huì)，通過產(chǎn)品、消費(fèi)者和合作伙伴三者的良性互動(dòng)，精選牧場將建設(shè)一個(gè)互惠互利的互聯(lián)生態(tài)圈。”
發(fā)布會(huì)上，蒙牛市場部品牌總監(jiān)單榮琴現(xiàn)場演示了“可追溯+”系統(tǒng)界面，并通過視頻向在場的媒體記者和消費(fèi)者展示了“可追溯+”生態(tài)圈的構(gòu)架。隨后，蒙牛及合作方領(lǐng)導(dǎo)共同按下啟動(dòng)臺(tái)按鈕，“可追溯+”從平臺(tái)中緩緩升起，預(yù)示“可追溯+”戰(zhàn)略規(guī)劃正式啟動(dòng)。同日，蒙牛精選牧場奶與紛美包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
蒙牛精選牧場奶與紛美包裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
消費(fèi)360度“打聽”可追溯+
好的平臺(tái)如何有效的融入消費(fèi)者的生活圈?微信掃一掃成為蒙牛精選牧場奶二維碼的黃金拍檔。微信一包一碼，實(shí)現(xiàn)精選牧場牛奶可追溯。作為中國乳業(yè)第一款真正意義上的數(shù)字化牛奶，微信平臺(tái)也將借助微信卡包、公眾號(hào)、線下被掃支付等功能，在“可追溯+”的平臺(tái)上幫助蒙牛提供更豐富的生活服務(wù)給到消費(fèi)者。同時(shí)，“可追溯+”帶給消費(fèi)者的不僅僅是線上的便捷，在線下也將通過大潤發(fā)等優(yōu)質(zhì)的終端購物渠道給消費(fèi)者更多的優(yōu)惠和驚喜。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場蒙牛各項(xiàng)精品展示吸引了眾多消費(fèi)者的互動(dòng)購買。未來，“可追溯+”系統(tǒng)將實(shí)時(shí)推出各項(xiàng)優(yōu)惠信息，為消費(fèi)者帶來更有品質(zhì)的生活，讓生產(chǎn)和購物都更加透明、安全、放心。
消費(fèi)者現(xiàn)場咨詢
蒙牛精選牧場奶作為一款具有互聯(lián)網(wǎng)思維的牛奶，一直在質(zhì)量和創(chuàng)新的路上不斷探索前行。1.0版本時(shí)期，蒙牛通過“一箱一碼”技術(shù)打造“云端牧場”，消費(fèi)者可以通過掃描二維碼，實(shí)時(shí)觀看牧場生產(chǎn)的畫面;而隨著“可追溯+”戰(zhàn)略的升級(jí)和“一包一碼”技術(shù)的應(yīng)用，每一個(gè)奶盒上的二維碼都是一個(gè)唯一的身份證編號(hào)，可以追蹤到這盒奶的生產(chǎn)信息，精確到生產(chǎn)線及生產(chǎn)時(shí)間。
據(jù)悉，近期在荷蘭的第九屆全球乳制品代表大會(huì)上，蒙牛精選牧場奶正是憑借不斷地技術(shù)創(chuàng)新榮獲世界乳業(yè)創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳創(chuàng)新商業(yè)品牌”，也是中國唯一獲此殊榮的乳業(yè)品牌。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“蒙牛精選牧場奶不會(huì)停止創(chuàng)新的腳步，2.0產(chǎn)品將于今年11月份面市，走進(jìn)廣大消費(fèi)者的生活圈。”
