飲料廣告幾乎隨處可見(jiàn)，地鐵車(chē)站、公交站亭、電視熒幕……無(wú)論是靜態(tài)的平面廣告，還是惟妙惟肖的視頻廣告，對(duì)于消費(fèi)者而言，倘若沒(méi)有親自品嘗，也很難感同身受。為此，可口可樂(lè)公司在美國(guó)推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創(chuàng)新的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。
在美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的四強(qiáng)決賽場(chǎng)地——懷特河國(guó)家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂(lè)廣告牌平地而起。這塊重達(dá)1萬(wàn)多公斤的廣告牌上安裝了一個(gè)巨型可口可樂(lè)瓶，插著一根1300多米長(zhǎng)的吸管，蜿蜒拼出了“Taste it(嘗嘗它)”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂(lè)順著吸管流到試飲裝置里，每個(gè)走過(guò)的路人都可以打開(kāi)開(kāi)關(guān)，免費(fèi)品嘗“從天而降”的零度可口可樂(lè)。
配合這塊“可以喝”的戶(hù)外廣告牌，一支“可以喝”的互動(dòng)廣告也同步上線。觀眾可以通過(guò)下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂(lè)倒進(jìn)手機(jī)里的杯子中。當(dāng)杯子灌滿(mǎn)后，用戶(hù)將獲得一張電子優(yōu)惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂(lè)。
