從來都不松懈用明星造勢的百事可樂這次把“星”搬到了互聯網上進行拍賣。12月24日百事家族在香港舉辦了2004突破渴望系列公益活動活動，與此同時，把周杰倫、F4、蔡依林、鄭秀文、古天樂等10位當今最具人氣、最具個性的百事明星的時尚酷裝放在了在線交易網站eBay易趣上進行為期兩周的慈善拍賣。酷裝包括109套百事明星的演出及廣告服裝和49件百事明星的私人物品，10款百事珍藏版紀念品，部分是1元起拍，其余拍品無底價拍賣。
百事方面認為，慈善拍賣趕上了圣誕與新年兩個節日，年輕人往往會給朋友或自己送禮物，而這些明星的私人物品是一些年輕人喜歡的東西，在時尚人士聚集的eBay易趣上拍賣自然會備受關注的。
點評：百事抓住了天時、地利，但能否獲得人和，還得看消費者的反應。在明星多得眼花繚亂的今天，拿一些明星私人物品拍賣也許有點窮酸。不過，百事把“星”“賣”到互聯網上的做法值得肯定，物品未必要賣出去，但在網民面前，打出了慈善的旗號，先賺了名聲。
