印上二維碼的“歌詞瓶”標簽、有“新聞”的礦泉水標簽……現(xiàn)在的飲料包裝除了拼顏值更要拼創(chuàng)意。瓶子營銷已經(jīng)在當下的飲料市場屢見不鮮，近年來由可口可樂帶起來的瓶子營銷旋風正在席卷行業(yè)。在連續(xù)三年推出了昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶之后，可口可樂今年借助奧運推出了“金牌點贊瓶”。而它的老對手百事可樂在今年推出emoji瓶迎戰(zhàn)。
7月17日，百事方面宣布，醞釀已久的百事可樂emoji瓶全面上市，將在社會各界掀起熱潮。
借力世界emoji日，八款產(chǎn)品一同亮相
emoji表情作為移動營銷的寵兒，已經(jīng)風靡全球，在老對手可口可樂大玩瓶子營銷的時候，渴望與消費者近距離互動的百事自然也不會放過這個機會，借著世界emoji日，做足了前戲的百事限量emoji瓶終于全面上市。
本次，百事面向中國市場共推出八款emoji瓶，范圍涵蓋賣萌寵物、青春文藝、流行樂壇、青春旅游、激情體壇等多個領域，產(chǎn)品各自具有獨特鮮明特征，期望能夠在各界掀起一股emoji風潮。
邀請三大男星加盟，發(fā)起“奪罐就現(xiàn)在”營銷活動
邀請明星為新品站臺一直是百事所擅長，百事可樂的代言人名單幾乎涵蓋了近幾年來的當紅明星。而這次，百事則邀請了鄧超、蘇炳添、鄒市明三位影視、體育明星為emoji瓶代言。而蘇炳添和鄒市明已分別為emoji瓶拍攝了勵志廣告。
此外，為配合今年夏天舉行的里約奧運會，百事emoji瓶發(fā)起了“奪罐就現(xiàn)在”的主題營銷活動，號召網(wǎng)友集齊百事八款emoji瓶;同時還在微信公眾號推出“emoji默契大考驗”游戲，消費者可通過游戲測試自己和好友的默契程度。
今天，借著世界emoji日這個絕佳的宣傳計劃，百事拍攝的超級網(wǎng)紅emoji的年度大片也在今天上線。
審美逐漸疲勞，瓶子營銷還能走多久?
說起瓶子營銷，可口可樂算得上是元老級選手了，從昵稱瓶到歌詞瓶、臺詞瓶，再到今年的金牌點贊瓶，每年可口可樂都在瓶子上大做文章。但必須要面對的現(xiàn)實是，走到第四年的瓶子營銷正在退燒。
當年昵稱瓶的上市可謂在飲料界不小的風暴，可口可樂旗下的碳酸飲料也因此收獲了11年來最高增幅，不少企業(yè)也緊跟這股熱潮，紛紛玩起瓶子營銷。
到了第二年，可口可樂推出歌詞瓶，雖然勢頭不如前一年猛，但畢竟大家對瓶子營銷還算熱衷，整體市場反響也比較熱烈，可當這種營銷方式進行到第三年的時候，消費者對它的熱情就大不如前了。雖然可口可樂去年花費了大力氣宣傳臺詞瓶，但在市場掀起的浪花還是不大，而今年借力奧運推出的金牌點贊瓶，則似乎被市場淹沒了。
那么，已經(jīng)對瓶子營銷開始免疫的消費者，還會不會再買百事emoji瓶的賬還真不好說。而現(xiàn)在也是可口可樂和百事可樂思考新的營銷方式的時候了。
